Bij het ontwerpen en onderhouden van de website moeten verschillende keuzes worden gemaakt zoals welke images ga je gebruiken, welke buttons, of zelfs welke tekst. Maar ook welke landingspagina gebruik je bij een online campagne.
De meeste keuzes worden tegenwoordig gedaan op basis van de intuïtie van Marketeers of Web Designers. Vanwege de hoge belangen is dit niet meer de manier om het ontwerp van je website te bepalen. Dit is de reden waarom A/B en Multi Variate testen worden ingezet.
A/B testen
Een A/B test vergelijkt 2 versies van pagina’s met elkaar. Deze test wordt gebruikt om het design van de pagina, de kleurstelling of de beste plaats voor content of een button te testen.
De twee versies van de pagina worden gemaakt. De pagina’s worden aan twee groepen bezoekers getoond. De statistieken voor beide versies worden verzameld en getoond in een rapport. De beste versie wordt bepaald aan de hand van een te voren bepaalde actie. Dit kan bijvoorbeeld het kopen van een product zijn, maar ook een inschrijving voor een nieuwsbrief.
Voor het optimale resultaat kan de test herhaald worden. Hiervoor wordt weer een nieuwe versie van de pagina aangemaakt en vergeleken met de “winnaar” van de vorige test.
Multivariate testen
Een webpagina bestaat uit verschillende elementen, plaatjes, call to actions, formulieren, kopteksten etc. Met een multivariate test wordt gekeken wat de beste combinatie van elementen is.
Er wordt een pagina gekozen die getest wordt, bijvoorbeeld een product pagina. Op deze pagina wordt een weergave getoond van het product, een product omschrijving en een “ add to cart” button. Voor deze elementen worden alternatieven gekozen.
Met een Multivariate test worden alle mogelijke combinaties gecreëerd en aan de bezoekers getoond. Door te meten hoeveel mensen bij een bepaalde combinatie een product toevoegen aan de winkelwagen of het product aanschaffen kan worden bepaald worden wat de beste combinatie is.
Onze diensten en tools
Webnetix kan u helpen bij het opzetten van een A/B of Multivariate test. Hiervoor maken we gebruik van de volgende tools:
- Optimost
- Google Website Optimizer
Elk project is natuurlijk verschillend, maar een conversie verbetering van 20 tot 50 % is haalbaar
Wilt u meer weten over A/B testen en Multivariate testen, neem dan vrijblijvend contact met ons op
